Modele de dmos

Le nouveau rôle que les DMOs ont de la Poussée sur eux est en tant qu`éditeurs de contenu-ou de bonnes histoires comme ils l`habitude d`être connu dans les jours où l`impression plutôt que le contenu était roi. Les organisations de marketing de destination (DMOs) comme Visit Sweden et Visit Jersey, ainsi que d`autres comme Visit Cornwall et Tourism Australia reconnaissent que leur rôle évolue. Dans le même temps, les DMOs et les consommateurs ont connu des changements importants à mesure que les sources traditionnelles de revenus sont contestées. Un des principaux moyens DMOs ont été financés a été par l`intermédiaire d`une taxe de lit d`hôtel, mais de nouveaux modèles d`hébergement comme Airbnb sont défier les anciens modèles. Le diagramme ci-dessus décrit le spectre des modèles de financement les DMOs sont généralement impliqués aujourd`hui, de l`appropriation dirigée par le gouvernement à une extrémité, aux modèles dirigés par l`industrie d`autre part. Il est important de comprendre où votre destination se trouve sur ce continuum et les risques et les solutions présentes dans différentes approches. À la fin de la journée, toutes ces nouvelles technologies ont créé un forum ouvert où l`information devient facilement accessible, tout en le curant est le plus grand défi et l`occasion pour l`OMD. Mais afin de répondre correctement à ce besoin, l`OMD doit d`abord répondre à la question la plus fondamentale: qui est le client? Le voyageur ou le membre, le constituant ou le représentant politique? Parce que vous voyez, c`est là que réside le plus gros problème (au moins au Canada). La plupart, sinon la totalité, les DMOs obtiennent leur financement en grande partie du gouvernement, et dans des proportions variables d`un membre. Les hôtels, par exemple, peuvent payer dans certains cas un montant en fonction du nombre de chambres, ce qui peut signifier des montants substantiels sur une base annuelle, dans les dizaines de milliers de dollars. Juste pour leur adhésion.

Le contenu dans les deux est magnifiquement fait, avec quelques images inspirantes, des mots et, inévitablement ces jours-ci, la vidéo. Là où les deux DMOs sont allés au-delà du modèle d`éditeur traditionnel, c`est épouser ce contenu avec la capacité de réserver les expériences de ces gens parlent. La Suède a «transformé l`ensemble du pays en une liste Airbnb». Dans la pratique, il a énuméré un certain nombre de lieux naturels à travers le pays qui sont libres-falaises et les berges de la rivière où vous pouvez lancer gratuitement. C`est un gimmick, bien sûr, et Airbnb énumère également d`autres annonces Airbnb suédois d`un type plus traditionnel à côté. Je prédis ce modèle hybride, combinant un éditeur de contenu avec un marché en ligne pour les voyages locaux et les entreprises touristiques va être le modèle de choix pour un nombre croissant de DMOs à l`avenir. La chaîne est détenue par la destination de sorte qu`il sera toujours sur-message et surtout pour les entreprises qui doivent financer les activités de l`OMD à la place de l`argent public leur retour sur investissement est éminemment traçable. Une organisation de marketing de destination (DMO), également connue sous le nom de Convention & visitors Bureau (CVB), s`occupe de la promotion d`un territoire et de ses principaux constituants: Hébergement, restaurants, attractions, événements, transports, visites guidées et tout autre détaillants qui s`approvisionnent aux voyageurs sous quelque forme ou forme que ce soit. Il y a moins d`un an, Troy Thompson a écrit une pièce incontournable sur son blog, intitulée 3 raisons pour lesquelles l`OMD ne survivra pas. Il a certainement frappé un nerf parmi les pairs de l`industrie du voyage, en grande partie parce qu`il a mis en évidence une réalité parmi les DMOs qui est que beaucoup ne s`adaptent pas à l`environnement en évolution rapide dans lequel nous vivons maintenant. Bien que je ne crois pas DMOs va mourir de sitôt, du moins pas une majorité d`entre eux, je ne pense cependant fermement qu`il ya un sérieux besoin de repenser leur modèle d`affaires et le rôle dans l`écosystème de voyage à ce moment-là et aller de l`avant. Voici cinq raisons importantes pour lesquelles je sens que leur modèle est cassé.

En conséquence, les DMOs peuvent consacrer beaucoup de temps à essayer de trouver des fonds supplémentaires.